「パッケージの絵が可愛らしくてつい買っちゃった」

「デザインに懐かしさを感じて買ってみた」

「このデザインを家族や友達に見せたくて購入を決めた」

このような経験がある方は多いのではないでしょうか？

購入の決め手がパッケージのデザインにある場合、それらは全て「パケ買い」に当てはまります。

本記事では、そんなパケ買いについて解説し、どんなパッケージならパケ買いが起こるのか、魅力的なパッケージの特徴も合わせてご紹介していきます。

パケ買いとは

パケ買いとは、商品の中身だけではなく、パッケージのデザインにひかれて商品を購入することを指します。

購入の決め手がパッケージのデザインにある場合、それらは全て「パケ買い」に当てはまります。

パッケージは商品を包んでいるだけでなく、商品の魅力を引き出し、価値を高めてくれる存在です。市場があらゆる製品で溢れる現代では、商品の魅力をアピールするパッケージの重要性が高まっています。

パケ買いが起こりやすい商品ジャンル

パッケージデザインに惹かれて商品を購入する「パケ買い」には、それが起きやすいジャンルがあります。それは、①食品・飲料、②化粧品、③雑貨の3種類です。

それぞれのジャンルについて、パケ買いが起こりやすい理由などを説明していきます。

①食品類・飲料類

私たちが普段目にする食品や飲料は、パケ買いが起こりやすい商品ジャンルです。購入する機会が多く、商品単価が低いために見た目に頼って買うことも多いようです。

中でも、お菓子やアルコール飲料など、嗜好品に分類されるような商品はパケ買いが起こりやすいとされています。

パケ買いが起こりやすいこれらの商品は、消費者のトレンドを意識したパッケージが求められるため、既存商品の定期的なパッケージリニューアルを進めていくことが求められます。

②化粧品

コスメと題される化粧品類は、最もパケ買いが起こりやすいジャンルとされています。日常を彩るメイク道具は、道具としての機能だけでなく、ビジュアル的な華やかさも求められています。

化粧品においてのパケ買いは当たり前で、「パケ買いコスメ」という言葉があるほど。外の包装のみならず、容器そのものが可愛いとそれだけでテンションが上がるものです。

③雑貨

普段、身の回りに置いてよく使う雑貨類は、見た目も重要なポイントになります。

何となくおしゃれなものや可愛らしいものは、それだけでインテリアの雰囲気を良くしてくれますし、使っていて華やかな気持ちにさせてくれますよね。

商品の機能・見た目はもちろん、パッケージのデザインも購入の決め手になってくると言えます。

パケ買いしたくなるパッケージの特徴

これまで、パケ買いそのものや、パケ買いが起こりやすいジャンルについてご紹介してきました。

では、どんなパッケージデザインであれば手が伸び、つい買ってしまうのでしょうか？

パケ買いしたくなる魅力的なパッケージには、以下の3つの特徴があります。

イラスト・キャラクターがかわいい

イラストが愛らしくて魅力的なデザインは、見るだけでポジティブな気持ちになりますし、つい手に取って見てみたくなりますよね。

パッケージデザインにおけるキャラクターは、商品をお客さんの目に付きやすくさせたり、長期的に覚えてもらえやすくする役割があります。

キャラクターの印象が強すぎる場合、まれにイメージだけが先行してしまうことがあるため、自社や製品のイメージにあったキャラクターを作るようにしましょう。

色使いが絶妙

色使いが絶妙なパッケージはそれだけで目を引きます。商品のイメージに沿ったカラーを選ぶのも良いですし、あえて対照的なカラーを選ぶのも良いでしょう。

形が特徴的

形状が特徴的なパッケージデザインは、消費者の目につきやすくなるだけでなく、より長く覚えてもらえるという利点があります。

例えば、乳酸菌飲料として有名なヤクルトは、容器の形を一目見ただけで「ヤクルトだ ！」と判断することができます。

形が複雑なパッケージを無理に作る必要はありませんが、どこかにオリジナリティをだせるように工夫してみてもいいかもしれません。

まとめ

この記事では、パッケージの見た目が良くてつい買ってしまう「パケ買い」について解説しました。ポイントをまとめると以下のようになります。

包装資材についてはなんでもご相談ください

第一包装資材では海鮮や野菜、お菓子など、ジャンルを問わず、さまざまな包装パッケージを制作してまいりました。使う素材やパッケージのデザイン、包装の作り方など、包装資材についてはなんでも気軽にご相談ください。

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第一包装資材が手がけたデザイン

野菜・果物・お菓子・海産物など、それぞれの商品にはそれぞれに合ったデザインがあります。

どんなデザインが良いのかわからない。そんな方は、ぜひ一度お問い合わせください。現在お使いのパッケージの問題点の聞き取りと改善案をご提案しながら、売上アップに貢献いたします。

新規製品の場合はお客様に伝えたい製品特徴と保存方法、流通方法をお聞きし、最適なパッケージをご提案します。「現在使っているデザインをそのまま使いたい」等のご希望も多くお受けしております。

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